搜索引擎優化 (SEO)
SEO 的意思是搜索引擎優化，是用於優化網站的技術配置、內容相關性和鏈接流行度的過程，因此其頁面可以變得易於查找、更相關和更受用戶搜索查詢的歡迎，因此，搜索引擎對它們進行更好的排名。
搜索引擎通過提供滿足用戶搜索需求的內容來推薦有利於用戶搜索體驗和頁面排名的 SEO 工作。這包括在標題、元描述和標題 (H1) 中使用相關關鍵字，以帶有關鍵字而不是數字字符串的描述性 URL 為特色，以及用於指定頁面內容含義的模式標記，以及其他 SEO 最佳實踐。
什麼是SEO關鍵詞研究？
關鍵字研究是查找和分析人們輸入搜索引擎的搜索詞的過程，目的是將該數據用於特定目的，通常用於搜索引擎優化 (SEO) 或一般營銷。關鍵字研究可以發現目標查詢、這些查詢的流行程度、它們的排名難度等等。
搜索引擎幫助人們在網上找到他們想要的東西。無論是研究產品、尋找餐廳還是預訂假期，當您需要信息時，搜索引擎都是一個常見的起點。對於企業主來說，它們提供了一個寶貴的機會，可以將相關流量引導至您的網站。
搜索引擎優化 (SEO) 是一種使您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP)上排名更高的做法，以便您獲得更多流量。目標通常是將對您的目標受眾最重要的搜索詞排在 Google 結果的第一頁。因此，SEO 與了解您的受眾的需求和如何配置您的網站的技術性質一樣重要。
這是基礎知識。
搜索引擎如何工作？
搜索引擎為用戶輸入的任何搜索查詢提供結果。為此，他們調查並“了解”構成網絡的龐大網站網絡。他們運行一種複雜的算法來確定為每個搜索查詢顯示什麼結果。
為什麼 SEO 關注谷歌
對很多人來說，“搜索引擎”一詞是谷歌的代名詞，谷歌佔據了全球搜索引擎市場的 92% 左右。因為谷歌是占主導地位的搜索引擎，所以搜索引擎優化通常圍繞最適合谷歌的內容展開。清楚地了解 Google 的運作方式和原因非常有用。
谷歌想要什麼
Google 旨在為其用戶或搜索者提供最佳搜索體驗。這意味著盡快提供最相關的結果。
搜索體驗的兩個核心元素是搜索詞（用戶輸入）和搜索結果（輸出）。
假設您搜索“Mailchimp 指南和教程”。這是一個清晰、明確的搜索。Google 了解您的要求，它提供了一個有用的頁面作為頂級有機結果——Mailchimp 自己的頁面具有該標題。
從 Google 的角度來看，這是一個非常好的搜索結果和積極的用戶體驗，因為用戶很可能會點擊最上面的結果並對結果感到滿意。
谷歌是如何賺錢的
谷歌從人們信任和重視其搜索服務中獲利。它通過提供有用的搜索結果來實現這一點。
谷歌還為企業提供了為搜索結果頁面頂部的廣告位置付費的機會。“廣告”一詞表示這些列表。當搜索者點擊這些您通過AdWords購買的按點擊付費 (PPC) 廣告時，Google 就會賺錢。您會在更通用的查詢中看到這些廣告。
除了小標籤外，這些搜索結果看起來與其他搜索結果幾乎沒有區別。當然，這是有意為之的，因為很多用戶點擊這些結果時並沒有意識到它們是廣告。
這就是谷歌所依賴的。廣告收入佔谷歌 2020 年 1825 億美元收入的 80%以上。因此，雖然搜索功能仍然是其核心產品，但它取決於廣告業務。
搜索結果的剖析
SERP 由付費搜索結果和“有機”搜索結果組成，其中有機結果不會為 Google 的收入做出貢獻。相反，Google 會根據其對網站相關性和質量的評估來提供有機結果。根據搜索查詢的類型，谷歌還將在 SERP 上包含不同的元素，如地圖、圖像或視頻。
SERP 上的廣告量取決於用戶搜索的內容。例如，如果您要搜索“鞋子”一詞，您可能會發現大量的熱門結果都是廣告。事實上，您可能必須向下滾動頁面才能找到第一個有機結果。
像這樣的查詢通常會生成如此多的廣告，因為搜索者很可能希望在線購買鞋子，而且有很多鞋業公司願意為此查詢的 AdWords 結果中的一項功能付費。
另一方面，如果您搜索“亞特蘭大獵鷹隊”之類的內容，您的結果會有所不同。由於此搜索主要與該名稱的職業美式足球隊相關，因此排名靠前的結果與此相關。但這仍然是一個不太明確的查詢。您會找到新聞報導、知識圖和他們的主頁。頂部的這 3 種結果表明 Google 不知道您搜索的確切意圖，但提供了了解團隊、閱讀他們的最新消息或訪問他們的網站的快速途徑。
由於查詢背後似乎沒有購買意圖，廣告商不願意為關鍵字出價，因此沒有 AdWords 結果。
但是，如果您將查詢更改為“亞特蘭大獵鷹隊的帽子”，這會向 Google 發出您可能正在購物的信號，則 SERP 結果會更改為包含更多贊助商的結果。
少關注關鍵字優化
雖然這可能與傳統的 SEO 做法背道而馳，但 Whalen 表示，如今依賴關鍵字優化存在危險。
她警告說，當您針對要為其排名的特定關鍵字優化網站或內容時，很容易“過分關注這些特定的詞，最終將它們放在頁面和整個網站的太多位置。 ” 但這對搜索引擎的幫助不如以前了。“在大多數情況下，這實際上會降低那些特定關鍵字詞組的排名和流量，”Whalen 說。
Whalen 建議在您的內容中使用各種詞，並牢記她的新 SEO 口頭禪：在關鍵字優化方面，少即是多。
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